Aplikasi Maqasid Shariah dalam pengiklanan amal / Anis Husna Abdul Halim, Mohd Faiz Mohamed Yusof dan Zahrah Fatimah Ariff Irshad

Sumbangan amal yang telah disumbang untuk membiayai pembiayaan penting dalam menda mendapatkan sumbangan daripada individu atau organisasi. Badan amal itu berusaha untuk meyakinkan orang untuk menyumbangkan masa atau wang bagi mendapatkan sumber-sumber dalam membantu mereka yang memerlukan dan mereka yang kesusahan. Kempen amal mendapat perhatian pemasar kerana dapat menarik perhatian orang melalui bentuk pesanan, visualisasi, gambar, dan kisah untuk mencapai simpati dan empati orang dengan mengumpulkan sumbangan dan dana. Namun, permasalahan yang timbul telah terjadi dalam iklan amal dimana terdapat aktiviti yang tidak jujur dengan membuat iklan palsu, mempunyai kandungan kontroversial, eksploitasi sosial, dan tidak mematuhi garis panduan yang telah disusun oleh badan autoriti. Oleh itu, kajian ini bertujuan untuk meneroka penerapan Maqasid Shariah dalam iklan amal. Penyelidikan menggunakan kaedah analisis kandungan melalui kaedah Kualitatif berkhusukan penyelidikan perpustakaan. Hasil kajian ini mendapati, terdapat lima prinsip Maqasid Syariah yang berlaku untuk aplikasi iklan amal seperti perlindungan agama, perlindungan nyawa, perlindungan keturunan, perlindungan intelek dan perlindungan harta. Lima prinsip ini dikategorikan berdasarkan parameter Syariah yang berkait dalam periklanan amal untuk memastikan kod praktik mematuhi undang-undang syariah. Perkara ini sangat diperlukan untuk menggabungkan amalan kontemporari dengan prinsip-prinsip Syariah untuk membuka strategi yang lebih baik dalam menyebarkan kebaikan amal untuk kebaikan semua.