Abstract
Dalam era digital masa kini, teknik dan strategi pemasaran sudah memasuki fasa transformasi yang jauh lebih maju dan hebat. Dahulunya, kaedah tradisional seperti iklan di televisyen, radio, atau majalah menjadi pilihan utama, namun keberkesanannya yang semakin merudum disebabkan pengguna kini lebih tertarik dengan kandungan interaktif di media sosial. Justeru, konsep pemasaran pempengaruh telah muncul sebagai strategi yang lebih popular digunapakai oleh para usahawan mahupun syarikat. Menurut Engel et.el (2024), pempengaruh ialah individu yang mempunyai pengikut di media sosial dan mampu mempengaruhi pendapat, gaya hidup, serta corak pembelian pengguna. Berdasarkan laporan dari Influencer Marketing Report Hub (2025), pelaburan jenama dalam pemasaran pempengaruh semakin meningkat sejak tahun 2020, dan diramal akan terus mencapai $32 bilion USD bersamaan RM135 billion. Walaupun penggunaan influencer sebagai sebahagian strategi pemasaran terlihat popular, timbul persoalan penting dalam kalangan usahawan iaitu adakah lebih menguntungkan untuk bekerjasama dengan pempengaruh mikro atau makro?
Metadata
| Item Type: | Book Section |
|---|---|
| Creators: | Creators Email / ID Num. Baba, Sharmin UNSPECIFIED Mohsin, Noor Insyirah UNSPECIFIED |
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce > Marketing > Telemarketing. Internet marketing H Social Sciences > HF Commerce > Electronic commerce H Social Sciences > HM Sociology > Social psychology > Social influence. Social pressure |
| Divisions: | Universiti Teknologi MARA, Johor > Segamat Campus > Faculty of Business and Management |
| Page Range: | pp. 26-27 |
| Keywords: | Pemasaran pempengaruh, Pempengaruh mikro, Pempengaruh makro, Media sosial, Tingkah laku pengguna, Strategi pemasaran digital |
| Date: | 2025 |
| URI: | https://ir.uitm.edu.my/id/eprint/133101 |
- Edit Item
![[thumbnail of 133101.pdf]](https://ir.uitm.edu.my/style/images/fileicons/text.png)
