Analisis iklan video hari raya Petronas “Pulang ke ke pangkuan ibunda” / Azahar Harun

Harun, Azahar (2021) Analisis iklan video hari raya Petronas “Pulang ke ke pangkuan ibunda” / Azahar Harun. International Journal of Art and Design (IJAD), 4 (2). pp. 8-18. ISSN 2710-5776

Download

[thumbnail of 44639.pdf] Text
44639.pdf

Download (816kB)

Abstract

Kajian ini membincang kan tentang imej kampung yang digambarkan di dalam iklan video hari raya terbitan petronas berjudul pulang ke pangkuan ibunda (2014) yang disiarkan melalui laman youtube rasmi di https://youtube.com/petronasofficial. iklan video yang berdurasi dua minit lima puluh lapan saat (00:02:58) ini memaparkan kisah sebuah keluarga di kampung membuat persiapan menyambut hari raya. dengan menggunakan kaedah “shot-by-shot analysis” dan “semiotic analysis”, penulis ingin mengetahui bagaimana iklan video ini membawa makna tentang signifikasi imej kampung dengan warisan dan budaya masyarakat melayu. untuk tujuan tersebut, satu perisian video annotaion research tool (anvil) telah digunakan untuk proses pengkodan. hasil dari analisa yang dijalankan, penulis mendapati bahawa elemen-elemen visual dan naratif dalam iklan video ini walaupun kelihatan klise, mampu memberi kesan dari segi emosi kepada penonton serta memberi kaitan dengan petronas dan aspirasi kerajaan.

Metadata

Item Type: Article
Creators:
Creators
Email
Harun, Azahar
azahar581@uitm.edu.my
Subjects: H Social Sciences > HF Commerce > Advertising > Moral and ethical aspects
H Social Sciences > HF Commerce > Advertising > Advertising campaigns
Divisions: Universiti Teknologi MARA, Melaka > Alor Gajah Campus > Faculty of Art and Design
Journal or Publication Title: International Journal of Art and Design (IJAD)
UiTM Journal Collections: Others > International Journal of Art and Design (IJAD)
ISSN: 2710-5776
Volume: 4
Number: 2
Page Range: pp. 8-18
Official URL: https://melaka.uitm.edu.my/ijad/
Item ID: 44639
Related URLs:
Uncontrolled Keywords: Imej kampung; Iklan video; Petronas
URI: https://ir.uitm.edu.my/id/eprint/44639

ID Number

44639

Indexing


View in Google Scholar

Edit Item
Edit Item