Abstract
Festival Citrawarna Malaysia merupakan sebuah festival tahunan yang berkonsepkan kebudayaan. Di dalam memasarkan produk yang tidak ketara, ia memerlukan perancangan yang efektif dan strategi pemasaran yang berkesan. Teori sinergi digunakan sebagai panduan di dalam kajian ini. Oleh itu, satu kajian berbentuk kualitatif dan kuantitatif telah diadakan untuk mengumpulkan data. Seramai 386 responden dan seorang informan terlibat di dalam kajian ini. Objektif kajian ini adalah untuk mengenalpasti jenis perancangan dan jenis strategi pemasaran yang digunakan oleh pihak penganjur untuk menjayakan festival ini di samping menganalisis tahap keberkesanan pelaksanaan Festival Citrawarna Malaysia untuk mempromosikan budaya warisan. Dapatan kajian mendapati, jenis perancangan dan strategi pemasaran yang digunakan saling berhubungkait kerana ia telah memberi kesan positif kepada masyarakat tempatan dan terus mengekalkan budaya warisan yang dimiliki. Oleh itu, penyelidik berharap agar kajian terhadap jenis strategi pemasaran yang berasaskan produk kebudayaan dapat dipelbagaikan melalui kajian ilmiah pada masa akan datang.
Metadata
Item Type: | Student Project |
---|---|
Creators: | Creators Email / ID Num. Mahamood, Siti Mariah Safiah UNSPECIFIED |
Subjects: | P Language and Literature > PN Literature (General) > The performing arts. Show business P Language and Literature > PN Literature (General) > Visualization |
Divisions: | Universiti Teknologi MARA, Shah Alam > Faculty of Film, Theatre and Animation |
Keywords: | Jenis perancangan; strategi; kesan pelaksanaan; festival citrawarna Malaysia; budaya warisan |
Date: | 2015 |
URI: | https://ir.uitm.edu.my/id/eprint/15949 |
Download
![[thumbnail of PPb_SITI MARIAH SAFIAH MAHAMOOD FF 15_5.pdf]](https://ir.uitm.edu.my/style/images/fileicons/text.png)
PPb_SITI MARIAH SAFIAH MAHAMOOD FF 15_5.pdf
Download (104kB)
Digital Copy
Physical Copy
ID Number
15949
Indexing
![](https://library.uitm.edu.my/images/2020/01/23/googlescholar-01.png)
![](https://www.base-search.net/interface/images/base_logo_kl.png)