Pengaruh tampilan visual foto produk furnitur melalui situs jejaring sosial Instagram terhadap persepsi konsumen / Dini Cinda Kirana, Achmad Syarief dan Dona Saphiranti

Dini Cinda, Kirana and Achmad, Syarief and Dona, Saphiranti (2018) Pengaruh tampilan visual foto produk furnitur melalui situs jejaring sosial Instagram terhadap persepsi konsumen / Dini Cinda Kirana, Achmad Syarief dan Dona Saphiranti. Idealogy, 3 (2). pp. 37-49. ISSN 2550-214X

Abstract

Pada masa kini, perkembangan Instagram sebagai situs online sangat fenomenal, yang berakibat pada bergesernya fungsi semula sebagai media komunikasi sosial kemudian merambah menjadi media pemasaran. Produk furnitur yang semula harus didapatkan dengan cara membeli langsung ke toko, sekarang dapat dengan mudah dibeli secara online. Dalam penelitian ini akan dikaji seberapa besar pengaruh dan keefektifan tampilan visual dari foto produk furnitur melalui situs jejaring sosial Instagram terhadap persepsi konsumen, yang diukur dengan menggunakan model EPIC (Empathy, Persuasion, Impact dan Communication). Tujuan penelitian adalah untuk mengidentifikasi keefektifan tampilan visual foto produk furnitur pada situs jejaring sosial Instagram terhadap persepsi konsumen, dan memetakan penggunaan tampilan visual foto produk furnitur yang ideal untuk upaya pemasaran produk secara online. Penelitian menggunakan metode komparatif analitis terhadap foto produk furnitur dari 6 akun pengusaha kecil ekonomi kreatif produk sejenis yang dipasarkan melalui situs jejaring sosial Instagram. Data penelitian ini terbatas dalam lingkup persepsi visual dari foto produk furnitur yang diunggah melalui situs jejaring sosial Instagram terhadap persepsi konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tampilan visual dalam bentuk foto produk furnitur melalui situs jejaring sosial Instagram berpengaruh efektif terhadap persepsi konsumen. Tampilan visual dinyatakan efektif sebagai media promosi produk furnitur melalui situs jejaring sosial Instagram berdasarkan 4 dimensi EPIC. Adapun dimensi Empathy dan Impact menjadi aspek yang paling dominan. Pemetaan tampilan visual yang digunakan sebagai foto promosi selain dipengaruhi oleh dimensi Empathy dan dimensi Impact, juga dipengaruhi secara dominan oleh prinsip desain terkait, yaitu; Unity dan Domination. Kedua dimensi mempunyai nilai korelasi signifikan dibanding dimensi lainnya.

Metadata

Item Type: Article
Creators:
CreatorsID Num. / Email
Dini Cinda, KiranaUNSPECIFIED
Achmad, SyariefUNSPECIFIED
Dona, SaphirantiUNSPECIFIED
Subjects: H Social Sciences > HF Commerce > Marketing > Social aspects. Social marketing
H Social Sciences > HM Sociology > Social interaction
Divisions: Universiti Teknologi MARA, Perak > Seri Iskandar Campus
Journal or Publication Title: Idealogy
Journal: UiTM Journal > Idealogy Journal
ISSN: 2550-214X
Volume: 3
Number: 2
Page Range: pp. 37-49
Official URL: http://idealogyjournal.com/
Item ID: 30235
Uncontrolled Keywords: Pemasaran Furnitur, Instagram, Persepsi Konsumen, Model EPIC, Prinsip Desain
URI: http://ir.uitm.edu.my/id/eprint/30235

Download

[img] Text
30235.pdf

Download (1MB)

Actions (login required)

View Item View Item

Downloads

Downloads per month over past year